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Lors de la Fashion Week de Londres, l’honneur du dernier passage du défilé Burberry n’est pas revenu à une légende des podiums comme Naomi Campbell, Agyness Deyn ou Lily Donaldson, toutes présentes dans le show. Au lieu de cela, Maya Wigram, vêtue d’une veste de terrain en cuir ceinturée et d’un maxi-kilt bouffant, a effectué le tour que la plupart des mannequins tueraient pour avoir, lors de ses débuts dans le mannequinat.
L’obsession de la mode pour les descendants de célébrités n’est pas nouvelle. Gigi et Bella Hadid, Kendall Jenner et Kaia Gerber, beaucoup des mannequins à succès actuels sont nés de parents riches et célèbres.
Les “Nepo babies” peuvent, en théorie, entrer dans n’importe quelle profession. Le népotisme ne les restreint pas à la profession de leurs parents. Cela signifie simplement qu’ils avaient des liens familiaux célèbres et réussis (ou des noms de famille bien connus) qui les ont aidés à avancer dans leur domaine choisi.
Le nouveau creuser des créateurs de mode
New York magazine a peut-être déclaré 2022 comme “l’année du nepo baby”, mais la tendance des marques de luxe à embaucher des jeunes qui n’ont pas encore beaucoup accompli professionnellement, mais qui se trouvent être les fils et filles d’A-listers, ne faiblit pas. Si quoi que ce soit, elle a pris de l’élan.
- Scarlet Stallone, fille de Sylvester Stallone, a défilé pour la première fois pour Tommy Hilfiger pendant la Fashion Week de New York
- Deva Cassel, fille de Monica Bellucci et Vincent Cassel, a défilé pour Alberta Ferretti à Milan,
- Eve Jobs, fille de Steve, a défilé pour Louis Vuitton la saison dernière et pour Michael Kors cette saison,
- Iris Law, dont les parents sont Jude Law et Sadie Frost, est le visage actuel de Burberry. Elle est également une nouvelle recrue de Victoria’s Secret aux côtés de Lila Moss, fille de Kate,
- Lennon Gallagher, dont le père est le rocker d’Oasis Liam Gallagher, et Romeo Beckham, fils de David et Victoria Beckham, ont récemment décroché des contrats de mannequinat de haut profil.
Et l’une des mannequins les plus sollicitées du moment est Amelia Gray Hamlin, fille de Lisa Rinna de “The Real Housewives of Beverly Hills”. Elle a défilé sur les podiums de Paris après avoir été embauchée l’année dernière par des marques comme Miu Miu, Balenciaga et Versace.
L’attrait pour les marques semble évident.
“Les clics sont la nouvelle publicité”, a déclaré l’ancien directeur de casting James Scully. “Les nepo babies dirigent d’énormes quantités de trafic en ligne et d’engagement indépendamment de leur taille ou de leur capacité à défiler.”
Il a noté que beaucoup de ces mannequins comptent de nombreux abonné(é)s sur les réseaux sociaux et apportent des millions de nouveaux regards sur une marque, grâce aux bases de fans établies autour des emprises de leur famille dans la télé-réalité, la musique ou le divertissement. Souvent, les seuils conventionnels de l’industrie sont abaissés pour les accommoder.
“Kaia Gerber et Gigi Hadid auraient été signées par des agences, quel que soit leurs parents”, a continué M. Scully. “Cela dit, le filet est jeté très large maintenant, et presque n’importe qui fera l’affaire. Si vous êtes la fille moyennement belle d’une célébrité de nos jours, alors franchement, vous avez autant de chances d’être castée dans un show Prada que si vous étiez un véritable mannequin.”
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L’avenir pour les “Nepo Babies” dans l’industrie de la mode
Selon Lucie Greene, une prévisionniste de tendances pour Light Years, une grande partie de notre fascination est motivée par un impulse primal de rechercher des similitudes et des contrastes génétiques reconnaissables sur les visages des nepo babies avec leurs parents célèbres, et de les louer ou les blâmer en conséquence. Il y a aussi un sentiment d’être dans le coup, dit-elle. Peut-être connaissiez-vous la lignée de Mme Wigram avant tout le monde.
Ensuite, à une époque où de jeunes mannequins magnifiques sont légion (et souvent pas particulièrement captivants en interview), un conseil de beauté ou une anecdote soigneusement sélectionnée provenant de quelqu’un élevé dans un foyer de célébrités génère beaucoup plus de titres que ceux ayant un parcours conventionnel.
Il y a aussi l’attrait pour la progéniture elle-même, fétichisée et adulée dans un monde où être mannequin et avoir la capacité et l’influence de vendre un produit en raison de son apparence, semble être la forme ultime de validation publique. Il y a vingt ans, des nepo babies comme Stella Tennant qui tentaient de devenir mannequins s’éloignaient souvent de leur nom de famille pour ne pas être accusés de népotisme. En 2024, la plupart cherchent activement cette attention, connaissant le pouvoir qu’elle apporte.
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Les “Nepo Babies” face aux critiques
Beaucoup d’enfants finissent par utiliser le coup de pouce de leur profil de mannequinat comme un tremplin vers autre chose, souvent le cinéma, comme vu dans les sauts du podium à Hollywood par Lily-Rose Depp, Rafferty Law et Dree Hemingway.
Beaucoup se plaignent que l’indignation et l’opprobre qu’ils attirent sont injustes. Presque tous disent qu’ils peuvent obtenir un pied dans la porte, seulement pour devoir travailler deux fois plus dur et être deux fois meilleur pour prouver qu’ils sont à la hauteur de la tâche, ce qui provoque inévitablement des réactions négatives de la part des mannequins moins étoilés.
Après que Mme Depp se soit plainte du ressentiment lors d’une interview en 2022, le mannequin Vittoria Ceretti a écrit sur Instagram : “Je sais que ce n’est pas de ta faute, mais s’il te plaît, apprécie et connais la place d’où tu viens.
Tu peux me raconter ta petite histoire triste à ce sujet (même si à la fin de la journée, tu peux toujours pleurer sur le canapé de ton père dans ta villa à Malibu), mais que dirais-tu de ne pas pouvoir payer ton vol de retour chez toi, à ta famille ?”
Anok Yai a également publié ses réflexions sur les mannequins nepo-baby sur la plateforme de médias sociaux. “Voir des gens bénéficier du népotisme ne me dérange pas du tout, je sais que mon talent et mon éthique de travail me feront entrer dans n’importe quelle pièce que je veux”, a-t-elle écrit. “Mais bon sang, si seulement vous saviez l’enfer que nous traversons juste pour pouvoir être dans la même pièce où vous êtes né.”
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